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Deux fois par an, l'institut Piper Jaffray publie son étude "Taking Stock With Teens", un baromètre où il s'agit d'observer le sentiment et le comportement des adolescents à l'égard des produits de consommations, des marques, et des services. Même s'il ne s'agit pas à proprement parler de mesure puisque l'essentiel des données sont recueillies de façon déclarative, l'étude constitue une véritable mine d'informations et balaye un très grand nombre de domaines : mode, alimentation, loisirs, technologies... C'est ce dernier point qui nous intéresse particulièrement ici.

Dans son étude "Printemps 2013" (58 pages, disponible à la fin de cet article), Piper Jaffray pose à nouveau la question "Quel est le réseau social le plus important pour vous ?" à son échantillon (environ 5000 ados américains). Les tendances sont pour le moins suprenantes :

Ainsi, les réseaux sociaux présentés dans l'étude (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Google+, Tumblr, Pinterest, Reddit, StumbleUpon, Flickr) s'avèrent pratiquement tous en perte d'attention. Même s'il reste toujours leader, Facebook, intéresse moins les adolescents comparativement à l'an dernier. Seul Twitter tire son épingle du jeu, ainsi qu'Instagram (racheté par Facebook pour environ 1 milliard de dollars il y a un an) . Et il ne s'agit pas d'un transfert depuis Facebook vers un autre réseau, ou alors de manière marginale.

Les adolescents verraient ainsi dans les réseaux sociaux une certaine forme d'establishment. Las du partage exacerbé, las des traces laissées ici ou là, las de la surveillance potentielle de leurs parents, ils semblent préférer désormais les applications de messagerie instantanée comme Kik (30 millions d'utilisateurs), WhatsApp (17 milliards de messages échangés par jour), SnapChat (100 millions de messages et 50 millions de photos échangés par jour), ou encore Line, qui vient de passer les 100 millions d'utilisateurs en janvier dernier...

Rappelons, à ce propos, que Facebook a dévoilé en décembre dernier "Poke", une application fortement inspirée de SnapChat.

Les ados sont-ils en train de deserter les réseaux sociaux?
Tag(s) : #social network, #teenager, #facebook, #twitter, #snapchat, #whatsapp, #kik, #line